In questo articolo scoprirai le 7 strategie di marketing digitale che ti aiuteranno a lanciare, o migliorare, il posizionamento organico del tuo e-commerce.
Ti sveleremo le migliori strategie di marketing che qualsiasi azienda può mettere in pratica per la propria attività online. Inoltre ti indicheremo in ogni strategia di marketing digitale a cosa serve e come puoi svilupparla per la tua attività o e-commerce. Ti insegniamo a fare una selezione delle migliori strategie di marketing online per la tua attività digitale.
Pronti? Cominciamo!
Cos’è una strategia di marketing digitale
Iniziamo dalla base spiegando cos’è e a cosa serve una strategia di marketing digitale.
Con il termine “strategie di marketing” ci riferiamo all’insieme di tecniche ed attività che si creano e sviluppano per promuovere o far conoscere un certo tipo di prodotti o servizi offerti.
Queste attività di marketing si conoscono anche come strategie di mercato. Nell’ambito digitale queste strategie prendono il nome di marketing digitale o marketing online.
Scopriamo insieme le 7 strategie di marketing digitale che tutte le aziende con presenza su internet usano per farsi conoscere e migliorare la loro presenza online.
7 strategie di marketing digitale:
1. SEO
2. SEM
3. Social Media Marketing
4. E-mail marketing
5. Marketing di contenuti
6. Collaborazioni
7. Video marketing
Vediamo ogni singola strategia di marketing indicata nel dettaglio.
SEO
Il posizionamento online organico, cioè quello dei risultati di ricerca organici (non quelli a pagamento come può essere il caso della pubblicitá), è tra le migliori strategie di marketing digitale per tutte le aziende che pensano e vogliono investire a lungo termine.
Le azioni per migliorare il SEO (posizionamento online) del tuo e-commerce sono senza dubbio complesse ma con un po di studio e di pratica potrai ottimizzare il tuo negozio online e raggiungere un pubblico molto piú vasto che ti consentirà di ottenere molte più vendite e stabilità nel tempo.
Infatti quando parliamo di SEO ci riferiamo a strategie a lungo termine, come abbiamo detto prima, ma che garantiscono risultati duraturi e, nel tempo, richiedono meno sforzi.
Quali sono, quindi, le strategie di marketing per migliorare il SEO (search engine optimization)?
Come indicato sopra, quando si parla di SEO ci si riferisce a tutta una serie di attività che sono complesse e sono svolte da professionisti che hanno studi ed anni di esperienza nel settore. Per cui sarebbe impossibile stilare un elenco dettagliato di tutte le azioni SEO che si possono sviluppare per un e-commerce, in questo post. Tuttavia vogliamo indicare qui qualche esempio di marketing digitale che potrai sviluppare per migliorare il tuo SEO on page.
- Aggiorna il contenuto del tuo e-commerce. Google, o qualsiasi altro motore di ricerca, considera che un contenuto aggiornato e fresco sia molto più rilevante che un contenuto antico. In effetti, se ci riflettiamo, quando cerchiamo un prodotto, un servizio o una qualsiasi informazione su un qualsiasi motore di ricerca prediligiamo i contenuti nuovi o recenti, piuttosto che quelli datati. Questo vale per tutti gli utenti del web, per cui se per noi utenti è rilevante allora aiuta a migliorare il posizionamento online. Vale la pena creare contenuti periodicamente ma vale anche molto la pena aggiornare il contenuto più antico della nostra pagina web o e-commerce.
- Elimina il contenuto duplicato. Non commettere l’errore di molti e-commerce che è quello di copiare il contenuto direttamente dai produttori o dalla concorrenza. Questo in gergo marketing si definisce “contenuto duplicato” che viene chiaramente penalizzato da Google o dai motori di ricerca in generale. Ricevere una penalizzazione potrebbe far sì che il tuo sito venga eliminato dai motori di ricerca e quindi compromettere il tuo intero business online.
- Non ultra ottimizzare il contenuto del tuo sito. Cerca di mantenere un livello di ottimizzazione del contenuto presente sul tuo sito che sia “standard” cioè il più organico possibile. Includere troppe volte la tua keyword (parola chiave) nel testo o troppi link interni può risultare penalizzante, per cui è meglio non abusare di queste pratiche cercando di accorciare i tempi di posizionamento. Google premia, anche a lungo termine, la naturalità e la rilevanza del contenuto.
SEM
La pubblicità è tra le strategie di marketing più usate dalle aziende. Possiamo dire che la pubblicità è tra le prime strategie di marketing e con l’arrivo di Internet si è fatta posto anche su questo nuovo mezzo di comunicazione. Infatti praticamente tutte le aziende che operano online usano il SEM (Search engine marketing) per farsi conoscere o attrarre traffico qualificato. Su internet esistono vari modi per fare pubblicità online:
Sulle reti sociali troverai vari mezzi per creare e gestire vere e proprie campagne pubblicitarie, come ad esempio facebook ads.
Se vuoi rivolgerti al pubblico fuori dalle reti sociali allora potrai optare per Google Ads che ti permette di creare vari formati pubblicitari, tra cui anche video che possono essere promossi anche su piattaforme social come YouTube.
Tutto dipenderà dal tipo di prodotto o servizio che offri. Infatti prima di precipitarti su una piattaforma pubblicitaria ed investire il tuo budget, ti consigliamo di effettuare un analisi di mercato per capire dove è presente e si muove il tuo target.
SOCIAL MEDIA MARKETING o SMM
Se sei tra quelli che pensano che amministrare le reti sociali di una azienda significhi semplicemente pubblicare contenuto almeno una volta al giorno, ci dispiace deluderti ma non è così. Se vuoi avere successo sui social dovrai innanzitutto disegnare un piano di marketing specifico per ogni rete sociale. Vale a dire, non è lo stesso pubblicare contenuto su Facebook che su YouTube o Instagram. Ogni rete sociale ha un suo pubblico che a sua volta ha una forma specifica di consumare e condividere contenuti.
In primo luogo ti converrà studiare su quale rete sociale è presente il tuo target.
Per esempio, se hai un negozio online di abbigliamento, sicuramente troverai più clienti su Facebook che su LinkedIn. Per cui la tua comunicazione su LinkedIn sarà completamente diversa da quella su Facebook o Instagram.
Quando avrai trovato il Social Network dove il tuo target è presente allora potrai concentrarti sul disegno della strategia di marketing specifica per quella rete sociale.
Per farlo fermati un attimo e rispondi a queste domande:
Che tipo di contenuto vuoi pubblicare (principalmente foto, testi, promozioni, ecc.)?
Qual è la nicchia o stile visivo del tuo e-commerce?
Con quale frequenza e quando vuoi pubblicare sui tuoi social?
Pianificare la tua strategia di marketing sui social ti aiuterà a mantenere coerenza ed equilibrio nelle tue attività di marketing.
Inoltre, sappiamo che la particolarità dei Social media è che la comunicazione diventa bidirezionale, per cui segui altri utenti e condividi il loro contenuto. I tuoi clienti ed i tuoi followers stanno pubblicando contenuti sui social media. Condividere contenuti aiuta a fidelizzare e diffondere la marca.
Sui social potrai inoltre creare concorsi. Fare riffe o concorsi sui social ti aiuterà a dare visibilità alla tua marca ed ottenere più followers.
E-MAIL MARKETING
Tra le strategie di marketing per e-commerce l’e-mail marketing è quella che genera risultati più immediati in termini di traffico e vendite. In effetti, come ben saprai, tra gli attivi più importanti per qualsiasi azienda ci sono proprio i clienti.
Per poter implementare azioni di e-mail marketing è necessario avere una lista di clienti o utenti iscritti alla newsletter. Per questa ragione è fondamentale iniziare da subito a creare azioni di marketing che ti permettano di avere una lista di potenziali clienti / utenti iscritti sul tuo sito. Potrai chiedergli di iscriversi attraverso formulari sul tuo blog, pagina iniziale, attraverso pop-up con promozioni se si iscrivono alla newsletter, ecc.
Come vedi i modi sono davvero tanti, basta sapere a chi ti rivolgi e trovare una strada per ottenere una lista di iscritti. Una volta che avrai una lista di iscritti alla newsletter potrai implementare varie strategie di marketing.
Tra le strategie di marketing via e-mail troverai:
- Offrire sconti;
- Creare sequenze di email (le famose e-mail transazionali), cioè e-mail di benvenuto, ordine completato, ecc.
- segmentare la tua lista di iscritti, per farlo potrai usare anche vari programmi (come ad esempio mailchimp).
MARKETING DI CONTENUTI
Tra le strategie di marketing più popolari c’è quella del marketing di contenuti. Il marketing di contenuti aiuta a mantenere bassi i costi di acquisizione e a generare leads.
Cosí come il SEO, si tratta di una strategia a lungo termine che ne vale la pena.
Si possono pubblicare contenuti in vari formati: blog, immagini, libri elettronici, podcasts, seminari web, questionari, ecc.
Di seguito ti indichiamo alcune strategie di marketing che puoi includere nella tua pianificazione di marketing di contenuto:
- Blog: la prima strategia di marketing di contenuto è senza dubbio quella di creare un blog. I blog tendono ad avere un maggiore impatto (rispetto magari ai podcast) e ti aiutano ad ottenere una crescita costante (soprattutto a lungo termine).
- Prova con format che interessano al tuo target. Ad esempio se il tuo target sono persone che praticano meditazione, probabilmente ti interesserá creare contenuto usando il format dei podcast, con ad esempio episodi dedicati alla meditazione.
- Differenziati rispetto ai tuoi competitors. In un mercato saturo, avere un vantaggio competitivo ti aiuterá a differenziarti dalla concorrenza.
COLLABORAZIONI – AFFILIATION MARKETING O MARKETING DI INFLUENCERS
Creare collaborazioni o affiliazioni con altre marche o utenti può aiutarti a far crescere la tua attività o negozio. Ad esempio, le strategie di marketing di influencers ti permettono di aumentare il traffico verso il tuo sito in forma quasi immediata. Questa strategia non è sicuramente tra le piú economiche, per cui se hai poco budget potrai optare per l’ affiliation marketing. Quindi sfruttare il traffico di altre marche o negozi e pagare loro una commissione per prodotti o servizi venduti.
VIDEO MARKETING
Il video marketing al giorno d’oggi è tra le strategie di marketing più usate ed importanti.
Tra le strategie di video marketing abbiamo:
- Creare video per diversi formati e piattaforme (ad esempio vlogs, webinars, tutorials, dirette, ecc.). L’importante è personalizzare il contenuto a seconda del tuo target e la piattaforma usata per la sua diffusione.
- Video corti sui social. Costa meno produrli e si possono pubblicare varie volte al giorno, aumentando così la presenza della tua marca online. Non dimenticare di inserire una call to action nei video sui social.
SELEZIONA LE STRATEGIE DI MARKETING DIGITALE
Fare una selezione delle strategie di marketing che meglio si adattano alla tua attività è un azione fondamentale. Ogni strategia lavora su determinati aspetti che ti permetteranno di raggiungere un determinato obiettivo, per cui è importante creare una selezione e dare ad ogni strategia un goal da raggiungere.
E tu quale strategia usi per il tuo e-commerce? Se hai bisogno di aiuto non esitare a contattarci.
